2012年3月1日,众德集团烟台一公司所有营销人员会同农化韩老师,在蓬莱崮寺店赶会,在当天雨夹雪天气不正常的情况下,通过现场宣传,实现现场销售众德肥料9吨,取得了比较理想的效果。该活动的成功,开启了众德营销战术的新思路,现总结如下,有助于各销售分公司复制发扬。
现场布置成比较大的轰动场面,桌子、凳子、肥料样品、整包肥料、宣传材料、咨询台、大型气模、高音喇叭播放宣传片、促销品、销售政策展板等,通过极大的造势,吸引了诸多赶会农民的眼球。负责产品推介的农化和科技人员,简约生动的为农民介绍产品特性、施用方法和现场购买政策,极大的集中农民的注意力,不仅记住了企业和产品,也记住了产品的好处和用法,激起强烈的购买欲,后通过缴纳定金拿回奖品达到了销售的目的。
对于该种推广模式,我们可以总结命名为人员推广模式,它需要大量招聘业务人员和技术推广人员,把促销宣传工作做到基层乡镇中去,即营销重心下沉,精耕细作,工作做到田边地角。这样做市场的优势是:
1、降低接触消费者的成本,是有效的方式。参加集市可以在较短的时间里,接触到的潜在消费者比零售商三个月里能接触到的人数要多。
2、提高效率。在集市上迅速接触到有意向、潜在的客户后,后继跟踪相对较为轻松,工作量较少。
3、集市为我们带来更多更高层次的访问者,其中包括竞争对手、种田能手以及一些潜在的种田大户。通过多方交流,为大家提供了更多的学习机会。
4、在乡镇集市上,通过训练有素的销售和农技人员积极的语言、行为展示和严谨的后期跟进,可以使企业的终端市场竞争力可以变得势不可挡。
5、企业可以通过在集市上观察和倾听到对手的详细信息,进而据此做出更加合理有效竞争手段。
6、市场调查。集市为企业提供了一个面对消费者进行市场调查的极好机会。
7、做好会后的影响订单的跟踪和对潜在客户的走访工作,把意向的订单和潜在的客户变成现实的销售,在市场到来之前,通过销售政策,让农民提前把肥料拉回家,提前占有市场。
不过这种模式,也具有它的缺点,活动只能在局部实行,并且人员多,费用大,难以控制,产品必须是销量大的大众产品。我们规避这种模式风险的措施是好在有一定市场基础的市场进行,这样可以一定销量,抵消活动费用。
农资行业竞争,已经处于相对白热化的阶段,营销模式也是处于不断创新升级的过程之中,如何能够找到一条顺应市场、行之有效的模式,让企业在激烈的竞争中立于不败之地,我们仍在不断探索……